Vortex


10 mediaennustetta vuodelle 2018

Autot - 3 vuotta sitten

Land Rover esittelee uuden Evoque-luokan

Elämäntapa - 5 vuotta sitten

Viikon kohde: Sussex House Farm

Jos viimeiset kaksi vuotta ovat opettaneet meille jotain, niin se on, että ennusteet ja ennusteet ovat hyödyttömiä ja että mies, joka tekee ne, on typerys. Tämä on varmasti ollut totta politiikassa ja vielä varmemmin ilmastonmuutoksessa ja liiketoimintaolosuhteissa. Median, viihteen ja tekniikan maailmassa on kuitenkin joitain trendejä, joita on nyt mahdotonta olla huomaamatta, ja useilla on niin suuri vauhti, että ne näyttävät jatkuvan pitkälle vuoteen 2018 ja sen jälkeen. Tämä mielessä ja katseemme tiukasti kristallipalloomme, tässä ovat mediaennusteemme vuodelle 2018.

Tilauksen hallitseva asema jatkuu

Ei vaadi neroa nähdäksesi kuinka tilausmalli on häirinnyt perinteisiä markkinoita – Netflix , tuon maailman julistelapsi, on hävittänyt useita toimialoja muutamalla yksinkertaisella napsautuksella. Milleniaalit pitävät maksujärjestelmän yksinkertaisuudesta ja arvostavat tilaajayritysten valtavia valikoimaa ja valinnanvaraa.

Mutta toistuva maksumalli on myös kasvussa joillakin sektoreilla, joita on pitkään pidetty kuolleina ja kuolleina. Esimerkiksi sanomalehdet ovat nyt elpymässä suoramyynnin ansiosta. New York Times sai marraskuussa 130 000 tilaajaa. Wall Street Journal nousi 300 prosenttia.

Tietenkin Netflix ja Amazon Prime jatkavat merkittävää ja ylitsepääsemätöntä kasvuaan, mikä johtuu suurelta osin heidän mainoksettomasta kokemuksestaan ​​ja palkitun ja dynaamisen alkuperäisen ohjelmoinnin ansiosta. Mutta 2018 näkee Hulun nousevan eteenpäin kilpailun kolmantena hevosena samaan aikaan, kun YouTube suunnittelee oman tilausmallinsa julkaisua. Spotify ja Apple Music heikentävät edelleen perinteisiä musiikkipalveluita ja ovat osoittaneet, että ihmiset maksavat mielellään mainoksettomasta radiosta. Jopa radiopalvelu Pandora, joka jäi syrjään viime vuosina, on nyt asetettu käynnistämään 9,99 dollarin kuukausittainen palvelu.

Median pirstoutuminen

Asiantuntijat ovat kuolleet, valeuutisia on runsaasti, mielipiteet ovat faktoja, eikä mihinkään voi luottaa. Tämä on vuoden 2017 mediamaisema, ja sen tribalistiset, vainoharhaiset suuntaukset jatkuvat pitkään vuoteen 2018. Asiantuntijat ennustavat yhä enemmän riippumattomien, yhden näkökulman julkaisujen nousua sekä pseudojournalismin ja bloggaamisen lisääntyvää dominanssia massamarkkinoiden alustojen kautta. kuten Medium.

Seuraavien 12 kuukauden aikana yksilöistä tulee todennäköisesti omia tiedotusvälineitä, kun perinteisen median ankkureista ja toimittajista – useiden julkkisten, vaikuttajien ja aktivistien ohella – tulee äänekkäämpiä ja vaikutusvaltaisempia kuin mistään monialaisesta mediayhtiöstä. Luonnollisesti myös palvelut, jotka lainaavat tai vahvistavat uskottavuutta näille mediasolmuille, lisääntyvät – riippumattomien faktantarkistajien, kuten PolitiFactin ja FactCheckin, vaikutusvalta on kasvanut valtavasti tribalismin nousun jälkeen, Valtti , ja kaikukammio.

Vaikuttajien evoluutio

Vaikuttajamarkkinointi on kasvanut huimaa vauhtia viimeisen 12 kuukauden aikana, ja siitä on tullut hälyttävässä määrin formalisoitua ja kaupallistettua. Kaikkien valtavien mainoskulujen ja epätodennäköisten suositusten joukossa mainonnan luovuus, omaperäisyys ja aitous on kadonnut jonkin verran.

Yhdysvaltain FTC on äskettäin ottanut käyttöön sponsoroituja viestejä ja maksuilmoituksia koskevia sääntöjä, kun taas uudet huolet algoritmien täsmäämisen viisaudesta ovat saaneet monet brändit palaamaan suhteiden rakentamisen, luottamuksen ja avoimuuden perusteisiin. Vaikuttajamarkkinointi jatkuu rajusti vuonna 2018, mutta on todennäköistä, että mainostajat valitsevat tarkka-ampujan kalliissa mattopommikampanjassa. Valitsemalla pienempiä, omaperäisempiä, autenttisempia ja tarkoituksenmukaisempia vaikuttajia levittämään viestejään orgaanisesti, vuonna 2018 brändit valjastavat vaikutusalustojen voiman laimentamatta kätköään.

Älykkäät kaiuttimet

Tämän vuoden teknisiä otsikoita on hallinnut sekä Amazonin että Googlen älykaiutinalustojen nousu. Nämä muuttavat jo tapaa, jolla jotkut varhaiset omaksujat kuluttavat mediaa – esimerkiksi podcastien jatkuva nousu ja digitaalisen radion paluu voidaan liittää melko siististi näiden äänivaltaisten alustojen edistymiseen.

Vielä tärkeämpiä ovat kilpailun uudet osallistujat. Taiwanilaisen valmistajan vuotaneiden raporttien mukaan Facebook rakentaa 15 tuuman kosketusnäytöllisen älykaiuttimen, joka tuodaan markkinoille vuonna 2018. Applen oma HomePod, joka lanseerattiin melko hiljaa tänä vuonna, tulee olemaan teknologiajätin tulevan suunnitelman etusijalla. kuukausia, kun taas Samsung julkaisee massamarkkinamallinsa hyvin pian.

Tekoäly

Tekoäly, joka on tähän asti ollut reunateknologian ja tieteiskirjallisuuden tukipilari, näyttää vaikuttavan lähes kaikkiin mediamaiseman osa-alueisiin vuonna 2018. Katsokaa vain maailman suurimpien teknologiayritysten ostoja viime kuukausina: Googlen emoyhtiö Alphabet on ostanut 11 AI-startupia viimeisen viiden vuoden aikana, eniten julkisista yrityksistä. Apple on ostanut seitsemän, kun taas Facebook ja Intel ovat ostaneet viisi kappaletta. Twitter on ostanut neljä tekoälystartuppia samana aikana.

Suuri osa niistä koskee ennakoivaa analytiikkaa, yleisön vastaavuutta ja hakujen käsittelyä. Jotkut ovat lisättyyn todellisuuteen keskittyviä. Mutta mielenkiintoisimpia ovat ne, jotka ovat mukana median luomisessa. Esimerkiksi Sports Illustrated on kehittänyt Arkadiumin rakentaman työkalun, joka luo infografiikkaa alusta alkaen. Perinteinen uutistoimisto Associated Press on puolestaan ​​käyttänyt jotain nimeltä Automated Insights luodakseen ja ennustaakseen tarinoita poliittisista otsikoista konferenssitason jalkapallo-otteluiden tuloksiin, kun taas älybotit jäljittelevät toimituksellista kieltä median kulutuksen koko kirjossa. Jos vuonna 2018 on varmuutta, niin juuri nyt lukemasi artikkelit ovat pian yksin tekoälyn kirjoittamia.

Tässä ovat suosituksemme ko parhaat varallisuudenhallintasovellukset .