Vortex


100 vuotta tutkijan kuoleman jälkeen Shackleton elää

Kun Martin Brooks oli teini-ikäinen, hän kiinnitti kuvan Ernest Shackletonista makuuhuoneensa seinään. Ei jalkapalloilija, ei elokuvatähti – mutta yksi harmahtavaimmista, loistokkaimmista sankareista tutkimisen kulta-aika . Ja se ei ollut mielivaltainen tai vaikuttanut valinta; kaukana siitä. Brooks oli ihastunut seikkailijaan ja jopa kutsuu kiinnittymistään Shackletoniin 'eräänlaiseksi elinikäiseksi pakkomielle'.

Niinpä, kun hän oli lomalla Kreikan saarella perheensä kanssa monta vuotta myöhemmin ja sattui lukemaan miestä Ranulph Fiennesin elämäkerta kapteeni Scottista hotellin uima-altaalla Brooks ei voinut muuta kuin esitellä itsensä. Hän muistaa avanneensa keskustelun: 'Olen itse enemmän Shackleton-mies'. Kahdeksan vuotta myöhemmin, ja nämä kaksi miestä ovat edelleen ystäviä – sekä liikekumppaneita ja tehokkaan päällysvaatebrändin perustajia. Sen nimi? Sanotaanpa vain, että Brooks voitti Scott-vs-Shackleton-keskustelun.

'Ja uusin kokoelmamme, Shackleton 'Centenary' -kokoelma ', Brooks sanoo, 'julkaistiin aiemmin tänä vuonna Shackletonin kuoleman 100-vuotispäivän muistoksi. Se on rajoitetun erän kokoelma, joka on saanut inspiraationsa ikonisista kappaleista, joita Shackleton ja hänen miehensä käyttivät koko tutkimusmatkansa ajan.

Tämä historiallinen, kunnioittava lanka ompelee läpi kaiken, mitä brittiläinen brändi tekee. Sekä tutkimusmatkailuluokan vaatteiden peruskokoelma että Centenary-mallisto sisältävät molemmat kunnioittavia nyökkäyksiä tutkijan perinnölle. Koripudotuskuvioinen 'Hero' -neulepusero on saanut inspiraationsa yhdestä tutkimusmatkailijan suosikeista, mutta se on valmistettu käsin Italiassa 'Geelong' lampaanvillasta. Ja merkin Lockroy-parkan suppilomainen huppu sattuu muistuttamaan Shackletonin luotettavan gabardiinitakin leikkausta.

Mutta nämä kosketukset ovat niin tahallisia kuin satunnaisia, sillä jokainen Shackletonin tuottama kappale on suunniteltu ja kehitetty palvelemaan yhtä uraauurtavaa tarkoitusta; auttamaan seikkailua. Miksi? Koska Brooks (joka on purjehtinut Atlantilla ja jopa itse käynyt Etelämantereella) ja Ian Holdcroft (altaan äärellä Scottin puolestapuhuja) ovat molemmat itse tutkimusmatkailijoita.

'Useiden tutkimusmatkojen suunnittelun, valmistelun ja koulutuksen kautta olen tullut pakkomielle siitä, kuinka kriittistä vaatteiden suorituskyky on', myöntää Holdcroft. 'Kolme pääasiaani ovat 'Suorituskyky', 'Paino' ja 'pakkattavuus'. Kun juoksin Atacaman aavikon halki Chilessä, minun piti kantaa mukana kaikki tarvittavat tuotteet ja ruoka viikon ajan, joten keskityttiin vain sellaisiin asioihin, jotka auttaisivat minua, ja suorituskyvyn ja painon suhde oli elintärkeä.

Tämä käytännöllinen lähestymistapa on muokannut brändiä ja jopa vaikuttanut sen perustamiseen. Ennen aloittamista vuonna 2016 Holdcroft kysyi itseltään; 'Tarvitsemmeko meitä todella?' Uuden yrityksen perustaminen ei ole koskaan ollut helpompaa, perustajajäsen sanoo, mutta se tarkoittaa, että kaikilla aloilla, joilla päätät perustaa yrityksen, tulee olemaan kovaa kilpailua.

'Erokohtasi on yleensä hyvin ohuella viivalla', hän sanoo, 'joten kannattaa varmistaa, että viiva on vahva ja selkeä. Maailma ei tarvitse toista teknistä merkkiä, yritämme yhdistää korkean suorituskyvyn upeaan estetiikkaan. Se yrittää saada sinut näyttämään hyvältä ja pelastaa henkesi tarvittaessa.'

Onneksi merkillä on Hon-hyväksyntä. Alexandra Shackleton, suuren napatutkijan tyttärentytär, joka on tukenut yrittäjien pyrkimyksiä alusta asti. Holdcroft kutsuu 'fantastiseksi', että brändi voi neuvotella Shackletonilla kaikissa hänen isoisään liittyvissä asioissa, ja koska hän on Sir Ernestin lähin sukulainen ja perheen keula, tekee hänestä lopullisen lähettilään.

'Se oli ensimmäinen tehtävä', sanoo Martin Brooks. 'Kysyäkseni herralta. Alexandra Shackleton kyydissä. Sitten rekisteröimme kaikki tavaramerkit ja aloimme valmistaa ensimmäistä tuotettamme, joka oli erittäin naarmuuntunut kopiopusero, joka haisi lampaalta.

'Mutta', hän lisää, 'löysimme sitten erinomaisia ​​sijoittajia, mukaan lukien John Smith, Burberryn entinen COO ja Coldplayn Guy Berryman. Ja vuonna 2017 teimme ensimmäisen vakavan suorituskyvyn takkimme, 'Endurance' untuvaparkan. Sitä on sittemmin käytetty napojen ennätysten rikkomiseen ja se on voittanut kaikki tavalliset epäillyt – kanadahanhista Moncleriin – kovimmissakin tuotetesteissä.

Brooksin ylpeys on perusteltua. Ja vaikka jokaista Shackleton-tuotetta ohjaa tarkoitus ja suorituskyky, on monia muita ominaisuuksia ja standardeja, jotka on täytettävä. Brändin monien tuotantostandardien sertifikaattien joukossa ovat 'Global Recycle Standard', 'Responsible Wool Standard', 'Global Organic Textile Standard' ja 'Responsible Down Standard'. Ironista kyllä, se on koko nippu standardeja – todistaakseen, että tämä tuotemerkki on kaikkea muuta kuin.

'Ensimmäinen tuotteemme oli naarmuuntunut kopiopusero, joka haisi lampaalta...'

'Olemme aina olleet hyvin tietoisia tuotannon ja toimitusketjujen eettisyydestä', sanoo Ian Holdcroft, 'etenkin eläintuotteiden osalta; Missiomme tulla maailman tehokkaimmaksi päällysvaatebrändiksi ei voi tapahtua eläinten kustannuksella. Ja suurin muutos sen jälkeen, kun teimme ensimmäisen vakavan suorituskykyisen parkan vuonna 2017, 'Endurance' untuvaparkan, on se, että päällysvaatteemme on nyt valmistettu 100 % kierrätetyistä kankaista. Olemme myös turkista vapaita vuodesta 2019 lähtien – tulos on monivuotinen italialainen kehitystyö, jonka tarkoituksena on säilyttää samanlainen tehokkuus ja ulkonäkö kuin aidolla turkiksella.

Se on rohkaiseva sitoutuminen edistymiseen, ja se osoittaa, että Shackleton on todella vanginnut kaimansa uraauurtavan hengen. Mutta vaikka monet nyökkäykset tutkimusmatkailijaa kohti – suunnittelun omituisuuksista maantieteellisiin tuotenimiin – ovat hienovaraisia ​​heidän juhlassaan, rohkea brändilogo oli yksi elementti, jonka Brooks ja Holdcroft halusivat erottua joukosta. Mistä tähtikuvio sitten tuli?

'Sir Ernest kuoli 5. tammikuuta 1922 Quest-aluksellaan Etelämantereella', Brooks selittää. 'Hänet on haudattu Grytvikenin hautausmaalle Etelä-Georgiaan, ja hänen hautakiveensä on kaiverrettu Robert Browningin lainaus: 'Minä olen sitä mieltä, että miehen tulee pyrkiä kaikkensa saavuttaakseen elämänsä palkinnon'.

'Hautakiven toisella puolella on yhdeksänsakarainen tähti, joka on kaiverrettu graniittikiveen. Tämä tähti on kahden elementin yhdistelmä; hänen suosikkinumeronsa oli yhdeksän ja hänen viimeinen päiväkirjansa kuoliyönä; 'Pimenevässä hämärässä näin yksinäisen tähden leijuvan helmen kuin lahden yläpuolella.'

Se on romanttinen käsitys; melkein ruusunsävyinen ote tutkimisen kultakaudesta – ja henki, jota Shackleton taistelee pitääkseen hengissä. Loppujen lopuksi, minkä muun merkin kirjoissa on 'Expeditions Director'? Vuonna 2019 Shackleton täytti juuri tuon tehtävän palkitun napamatkailijan kapteeni Louis Rudd MBE:n kyvyillä.

'Ja Louis on juuri palannut Etelämantereelta', huomauttaa Holdcroft, 'jossa hän on testannut pian lanseeraavaa 'Mission' -takkiamme. Louis teki 50 päivän aikana vaelluksen etelänavalle ja sitten kiipeämään Etelämantereen korkeimmalle vuorelle Mount Vinsonille äärimmäisen kokeen lämpötiloissa – jopa -40 astetta ja erittäin voimakkaita tuulia.

Mutta tämä, Brooks sanoo, on vakio. Brittibrändi tietää, että 'Shackleton'-nimellä on tiettyjä odotuksia, mutta he ovat päättäneet täyttää sinnikkäästi kaimansa turkisvuoratut saappaat. Brooks sanoo, että hänen tiiminsä on 'rakentamassa maailman parasta tuotetestausohjelmaa'. Se on tiukka ja laaja prosessi – se kutsuu sekä Ruddia että tuotekehityspäällikköä Gord Beteniaa (entinen Advanced R&D Project Testing Specialist Arc’teryxissä) suorittamaan jokaisen tuotteen fleece-verhoiltujen, alatäytettyjen ja vedenpitävien tahdissa.

Kuva: Josias Dein

Tällä tavalla brändi palaa juurilleen – Etelämantereen jääpeitteille; Martin Brooksin makuuhuoneen seinään kiinnitettyyn arkkiin. Koska Shackleton-brändiä ei olisi olemassa ilman Shackleton-miestä, ja sekä Brooks että Holdcroft pitävät sitä yrityksen keskeisenä periaatteena ylentää ja kouluttaa muita tutkijasta – millä tahansa tavalla.

'Satavuotisjuhlan muistoksi', Holdcroft sanoo, 'olemme myös käynnistäneet Shackleton-mitali ', palkinto, jolla tunnustetaan ja juhlitaan niitä henkilöitä, jotka parhaiten käyttävät aikaansa, resurssejaan, rohkeuttaan ja kekseliäisyyttään lisätäkseen tietoisuutta napakriisistämme ja käsitelläkseen sitä.

'Olemme myös tehneet yhteistyötä Royal Geographical Societyn ja British Film Instituten kanssa viime viikkoina', hän lisää, 'heidän omissa tämän vuosipäivän juhlissa. Olemme olleet esittelykumppanina RGS:n näyttelyssä ' Shackletonin perintö ja varhaisen Etelämantereen valokuvauksen voima ' sekä tehdä yhteistyötä BFI:n kanssa niiden seulonnassa Etelä: Sir Ernest Shackletonin loistava eepos Etelämantereesta .”

Se on niin voittoisa ja ajankohtainen muistojuhla kuin pyhitetty tutkimusmatkailija ansaitsee – ja enemmän kuin sopiva brittiläiselle brändille juhlimaan keihäänkärkenä. Onneksi Brooks ja Holdcroft ovat tehneet enemmän tutkimusmatkoja pakkasen horisontissa, ja ne ovat varmistaneet, että Shackleton on saapunut kylmästä lopullisesti.

  100 vuotta tutkijan kuoleman jälkeen Shackleton elää

100-vuotisjuhla 'Hero' villapaita

225 puntaa

Osta nyt   100 vuotta tutkijan kuoleman jälkeen Shackleton elää

'Haakon' 3-in-1 -taktiikkapuisto

1 395 puntaa

Osta nyt   100 vuotta tutkijan kuoleman jälkeen Shackleton elää

Sata vuotta 'Explorer' -takki

395 puntaa

Osta nyt

Haluatko lisää brittiläisiä brändejä? Fera on uusi brittiläinen tuotemerkki tutkimusmatkailijoilta, tutkimusmatkailijoille…