Vortex


Brändin takana: ylellinen kashmir-merkki, jolla on ero

Tasan kahdeksankymmentä vuotta sitten Nat Peal löysi vapaan paikan Mayfairin sydämessä sijaitsevasta Burlington Arcadesta, jossa maailmanlaajuinen luksuskashmirbrändi N. Peal seisoo edelleen. Sodan aikana Skotlannissa toimiessaan Peal inspiroitui shetlanninvillan laadusta, ja liiketoiminta kukoisti, koska hän pystyi tarjoamaan laadukkaita tuotteita säännöstelyn aikana. Rauha julistettiin ja liiketoiminta kukoisti entisestään.

Adam Holdsworth, nykyinen omistaja ja MD, on kotoisin perheen tekstiilitaustasta. Kashmirin valmistuksen asiantuntija Holdsworth ymmärtää äärimmäisen puseron valmistuksen jokaisen risteyksen: vuohista kylmillä Mongolian aroilla valmiin muotivaatteen suunnitteluun, hän on pysynyt sanassaan ja antanut N. Pealille uuden suunnan. brandi.

Istumme Adamin kanssa keskustelemaan N. Peal -brändin kuluneista kahdeksankymmenestä vuodesta, mukaan lukien hänen henkilökohtainen inspiraatiostaan, hänen tuntemustaan ​​sen menneisyydestä ja tulevaisuudesta. Holdsworth tarjoaa näkemyksen N. Pealin asiakasportfoliosta, joka on aina ollut Hollywood-mafia, mukaan lukien Audrey Hepburn, Marilyn Monroe, Cary Grant, Dustin Hoffmaniin ja Michael Caineen asti, kunnes viimeksi Daniel Craig näytteli Bondia Spectressä, jossa oli kolme neulepuserot syksy/talvi 2015 valikoimasta.

Vuonna 1936 perustetusta N. Pealista tuli nopeasti synonyymi poikkeuksellisille kashmirtuotteille – ja on ollut siitä lähtien. Kaatuttuaan premium-villamarkkinoiden 1930-luvun lopulla Isossa-Britanniassa perustaja Nat Peal suuntasi katseensa Amerikkaan. Hän aloitti tekemällä vuosittaisia ​​matkoja New Yorkiin ja Bostoniin, missä hän osoitti osaavansa esittää hyvän esityksen. Hän asettui aina hienoimman hotellin ylellisimmässä sviitissä – ovela liike, joka tarjosi hänelle ihanteelliset puitteet tehdä vaikutuksen varakkaisiin asiakkaisiin ja viihdyttää lehdistön edustajia. Kun hänen transatlanttinen maineensa oli nousussa, Nat huomasi vaatteensa nousevan muotikuninkaallisten äärimmilleen; N. Peal -vaatteet koristavat pian joidenkin Amerikan suurimpien tähtien selkää. N. Peal oli astunut siihen sodanjälkeisen glamourin kehtoon, Hollywoodiin. ”Brändi näki todellisen menestyksen ensimmäisen kerran 50-luvulla, jonka määritteli tämä laaja Amerikan-matka. Asiakasportfolion kehittäminen itärannikolla ja erityisesti länsirannikolla, mukaan lukien kaikki Hollywood-tähdet, oli yritykselle määräävä aikakausi, kun se vahvisti mainetta kashmirneuleiden toimittajana sekä Isossa-Britanniassa että nyt. Amerikka', Adam selittää. 'Tämä kesti 50-, 60- ja 70-luvuille asti.'

N. Peal Burlingtonin arcadessa

Se, mikä muuttui 80- ja 1990-luvuilla, oli 'megabrändin' kasvu. AdWeekin määritelmän mukaan megabrändillä tarkoitetaan tehobrändin ottamista ja oman pääoman laajentamista siihen liittyviin tuotekategorioihin kasvun ja tehokkuuden edistämiseksi. Yleisöä kulutettiin yhdellä nimellä, joka hallitsi tehokkaasti heidän elämäänsä muodin, asusteiden, kauneuden, tuoksujen, jopa elektroniikan ja urheiluvälineiden parissa. 'Se oli N. Pealin kaltaisten pienempien, paikallisten ja erikoistuneempien putiikkiyritysten kustannuksella, jotka olivat poikkeuksellisia, mutta vain yhdessä kategoriassa', Adam selittää. 'He pitivät sitä paljon vaikeampana tänä aikana, koska he eivät pystyneet kilpailemaan markkinoiden haltuunoton kanssa. Tästä trendin muutoksesta huolimatta N. Peal oli brändi, jolle asiakkaat olivat aidosti uskollisia ja intohimoisia. Kun ostin merkin, se oli vaarassa kadota kokonaan. Minusta tuntui erittäin vahvasti, että tämä oli yritys, jonka ympärillä on niin paljon perintöä, että se tarvitsi säästämistä, ja siksi ostin sen. Tämä inspiroitunut lähestymistapa itse asiassa johtui keskustelusta, jonka kävin Neville Carterin kanssa, joka juhlii 40-vuotista uraansa N. Pealissa tänä syyskuussa. En tiennyt luksustavarateollisuudesta paljoakaan, mutta opit ja pikkuhiljaa olemme rakentaneet brändiä ja pysyneet hyvin uskollisina perinteelle, korkealle laadulle, jota asiakkaat odottavat, ja olemme jatkuvasti parantaneet tuotteen muotoilua ja kehitti itse brändäyksen, koska se on brändi, jolla on edelleen valtava määrä sisältöä takanaan. Se on ollut erittäin mielenkiintoinen ja jännittävä matka.'

”Se, mikä on taas muuttunut sen jälkeen, on se, että kuluttaja on lakannut katsomasta pelkästään brändiä tai tuotenimeä, hän haluaa taas enemmän kokemuksistaan ​​ja haluaa syvempää sisältöä. Kyse ei ole enää vain vaatteen nimestä, ja siksi tämä asiakkaiden kiinnostuksen muutos määrittää lähihistoriaamme. Tavallaan ihmiset ovat yksinkertaisesti palaamassa takaisin siihen, miltä he katsoivat luksusta ennen megamerkkibuumia. Muutama vuosikymmen taaksepäin, ylellisyys oli kyse ajasta, materiaalista ja työstä, joka tuli myöhemmin uskomattoman kalliiksi. Viime aikoina ylellisyys määriteltiin erittäin kalliiksi ilman todellista syytä, ja se yhdistettiin yleensä brändiin. Se, mikä todella oli näiden tuotteiden takana, oli kyseenalaista. Luulen, että se on taas muuttunut. Asiakkaat eivät ole huolissaan vain näyttävästä nimestä.'

Kyse ei ole enää vain vaatteen nimestä, ja siksi tämä asiakkaiden kiinnostuksen muutos määrittää lähihistoriaamme.

Yhdistämällä raakatuotteensa perinteiset sadonkorjuumenetelmät nykyaikaiseen tekniikkaan, kuten huippuluokan tietokoneisiin neulekoneisiin, N. Peal pysyy kashmirmarkkinoiden kärjessä. Heidän lähestymistapansa antaa heille mahdollisuuden tuottaa tavaroita, jotka ovat yhtä ylellisiä kuin koskaan, mutta malleissa ja tyyleissä, jotka olivat kerran mahdottomia. Spring/Summer ’16 -mallistoon N. Peal on laajentanut Superfine-tarjontaansa, joka sisältää kesäkäyttöön riittävän kevyitä kappaleita. Suunnittelutiimi sai inspiraationsa Hamptonsissa lomailevan englantilaisen pariskunnan ylellisestä elämäntyylistä keskittyen luomaan siirtymäkappaleita, jotka vievät ihmisen kaupungista rannalle ja sitten iltaan. Kuten Adam sanoo: 'Ajattelet kashmirta talvikuituina, ja silti se sopii yhtä hyvin kesään, olipa sitten menossa lounaalle, ulkoilemaan laivoille tai rentoutumaan drinkin parissa illalla laskevaan aurinkoon. Ja missä olisi parempi kiteyttää tämä elämäntapa kuin Hamptons – rentoa kesäylellisyyttä parhaimmillaan.”

Mongolian ilmasto on vastuussa sen kashmirin poikkeuksellisesta laadusta, joka tulee pehmeästä untuvapohjakarvasta, joka pitää Capra Hircus -vuohen lämpimänä talvella. Tietyillä Mongolian alueilla vuohien on kestettävä jopa -20 asteen lämpötiloja, mikä tarkoittaa, että niille kehittyy erittäin hieno kerros tästä turkista selviytyäkseen. N. Peal on erityisen vaativa valintaprosessi, jossa käytetään vain kuituja, jotka täyttävät omien tiukkojen mikroni-, pituus- ja väristandardiensa. Valitettavasti tällainen sitoutuminen laatuun ei aina ole alan standardia. Eräs suuri brittiläinen kashmirjälleenmyyjä on tällä hetkellä sekaantunut väitteisiin, että se on käyttänyt väärennettyä kashmiria tuotteissa, joiden väitetään olevan 100 % puhdasta. Tällaisissa tapauksissa puhdasta mongolilaista kashmirvillaa sekoitetaan halvemman villan, kuten lampaan tai jakin, kanssa tuotannon aikana, ennen kuin se tulee markkinoille, ja se on merkitty 100 % puhtaaksi kashmirtuotteeksi. Tämä petollinen kauppa heikentää viime kädessä mongolilaisten kashmirkauppiaiden toimeentuloa alentamalla aidon tuotteen kysyntää ja vauhdittamalla pyrkimystä alennettuihin korkeisiin hintoihin.

Vaatteet toiminnassa

Kysymme Adamilta, oliko tämä huolellinen hankintaprosessi olemassa ennen kuin hän hankki tuotemerkin. 'Vaikka heillä oli erinomainen laatu, N. Pealilla ei ollut toimitusten läpinäkyvyyttä suoraan Mongolian paimenille, ja se oli jotain, jonka pystyin tuomaan N. Pealille ja se antoi sille suurta ylpeyttä ja valtavaa voimaa. . Se on todellakin se täydellinen prosessin hallinta raaka-aineesta kehruuun, neulomiseen ja viimeistelyyn, mikä antaa meille mahdollisuuden toimittaa uskomatonta laatua asiakkaalle. Tällä tavalla toimitamme valtavan määrän arvoa, mikä tähän asti oli harvinaista luksusalalla. Tämä yhdistettynä suunnittelutyöhön, jota tiimimme tekee Lontoossa luodakseen moderneja ja nykyaikaisia ​​muotoja, vahvistaa brändin mainetta Lontoon kashmirin toimittajana.'

Vierailu N. Pealin lippulaivamyymälässä on ehkä paras tapa kokea brändin samanaikaisuuden, uudelleen keksityn perinnön tunne. Se sijaitsee Mayfairin Burlington Arcadessa, arvostetulla luksusputiikien kiitoradalla, joka yhdistää Piccadillyn Burlington Gardensiin. Myymälän tyyli on selkeä oivallus Art Deco -tyylille, liikkeelle, joka juhli sitä, mikä oli yhtä aikaa ylellistä ja progressiivista. Silti se on myös selkeän moderni, mikä tarkoittaa, että myymälä ei vain vangitse N. Pealin 1930-luvun perinnön henkeä, vaan on myös tuon klassisen tyylin uusintakuva ja siten täydellinen kotelo N. Peal -brändistä sellaisena kuin se on nykyään.

”N. Peal avasi ovensa Burlington Arcadessa. Se on aina ollut kotimme ja tulee aina olemaan kotimme. Sanon, että sisältö, tarina, brändin taustalla oleva historia lisää brändin laatua, ja Arcade on tärkeä osa tätä tarinaa. Ostospaikaltaan se on yksi maailman tärkeimmistä vähittäiskaupan paikoista. Se kehittyy edelleen, ja aivan kuten N. Peal, se modernisoituu ja muuttuu ja vetoaa uusiutuvaan asiakaskuntaan. Arcadessa olevat uudet tuotemerkit heijastavat Mayfairin maiseman kehittymistä, mutta Arcade on myös historiallinen ostospaikka, aivan kuten N. Peal ylläpitää perintöään. Olemme nähneet N. Pealin ja Arcaden kulkevan eri ilmenemismuotojen läpi, mutta ne säilyttävät aina synergia.'

Sanon, että sisältö, tarina, brändin taustalla oleva historia lisää brändin laatua, ja Arcade on tärkeä osa tätä tarinaa.

Kun Adamilta kysytään, mitä N. Pealille tapahtuu seuraavaksi, Adam vastaa: 'Ylellisyyksien jälleenmyyjinä verkko ja kaikki sen ympärillä oleva ovat sitä, mitä me nyt olemme ja omaksumme jatkossakin. Tosiasia on, että vähittäiskaupan maisema muuttuu ja muuttuu edelleen radikaalisti. On upeaa, että voimme säilyttää nuo näkyvät paikat, mutta kasvu tulee olemaan verkossa ja se on todella jännittävää, suuri haaste ja mukava olla mukana kasvattamassa yritystä tällä alalla. Kuulostaa siltä, ​​että N. peal latautuu seuraavat kahdeksankymmentä vuotta täydellä teholla eteenpäin.

Vieraile N. Pealissa osoitteessa 37 Burlington Arcade tai vieraile heidän verkkosivustollaan tässä .