Vortex


New & Lingwoodin uusi vuokrasopimus

'Uusi' kirjassa ' Uusi & Lingwood' on aina tuntunut oudolta sopimattomalta. Ei tietenkään ole mitään syytä – se on perustajansa Elisabeth Newn nimi, joka lanseerasi herrasmiesvaatteita Samuel Lingwoodin kanssa vuonna 1865. Mutta brändin 'uusi' brändääminen, kun sen vaatteet ovat aina olleet niin klassikko työntyy ulos kuin kipeä (jos sartoriaalisesti kuuloinen) peukalo.

Koska New & Lingwood on vuosikymmenten ajan ollut tyypillinen perinne; ylellisillä silkkivaatteilla, dekadentisti sisustetuilla tossuilla ja tyylikkäästi räätälöityillä puvuilla. Mutta kun siirrymme pandemian jälkeiseen maailmaan, on löydettävä uusi New & Lingwood. Juuri lyöty toimitusjohtaja ja luova johtaja ompelevat pyhitettyä perintömerkkiä rohkeaseen uuteen suuntaan – ja antavat vanhalle brändille uutta henkiä.

'Ihana asia historiallisissa brändeissä', Freddie Briance, New & Lingwoodin toimitusjohtaja, kertoo Herrasmiespäiväkirja 'Onko onnistunut uudelleenkeksiminen heidän DNA:ssaan. Siksi he kestävät ajan kokeen.'

Briancesta tuli toimitusjohtaja maaliskuussa 2020, juuri pandemian vallan tullessa. Se olisi ollut tarpeeksi haastava aika kenelle tahansa aloittaa uusi työ – mutta Briance joutui keksimään uudelleen vuosisadan vanhan instituution. Joten kuinka hän teki sen? Kuinka hän keksi, minkä New & Lingwoodin 'DNA:sta' pitäisi jäädä - ja minkä pitäisi mennä?

'Tämän prosessin läpikäyminen menettämättä uskollisia asiakkaita on tasapainottavaa', Briance selittää, 'mutta olemme onnekkaita, että New & Lingwoodin uudelleenkeksiminen oli enemmän 'uudelleensuuntausta'. Brändin ytimessä olevat elementit – eleganssin ja mukavuuden fuusio sekä hienostuneisuuden ja rohkeuden välinen jännite – olivat selvästi nähtävissä, eikä niitä tarvinnut muuttaa. Meidän piti vain kanavoida ne kokoelmiin, jotka ilmaisivat ne nykyaikaisten asiakkaiden ymmärtämällä tavalla.

Ja se tarkoitti Tom Leeperin tuomista. Lokakuussa 2021, kun maailma alkoi mukautua ja keksiä itseään uudelleen, New & Lingwood oli pitkällä 'uudelleentarkistuspolullaan'. Mutta Briance tiesi, että he tarvitsivat lujan, visionäärisen käsiparin tälle uudelle ohjauspyörälle. Anna Leeper; mies, jolla on hienostunut tausta molemmissa miesten vaatteissa ja aikakauslehtien kustantaminen.

'Se ei ole niinkään suunta Ohjaan brändiä', Leeper selittää rooliaan, 'mutta pikemminkin kuinka otan brändin olemuksen ja kerron sen joksikin, joka on tällä hetkellä järkevää. Minulla on oma estetiikkani ja otan asioita vastaan, mutta saan paljon inspiraatiota alan ulkopuolelta, oli kyse sitten taiteesta, kirjallisuudesta, ruoasta, puhumisesta jollekin, joka inspiroi minua.'

Se on virkistävän kattava vastaus. Etkä löydä uudesta New & Lingwoodista mitään huippumuotia ja haute couturea. Sen sijaan nämä ovat modernia maailmaa varten luotuja vaatteita; kotityöprikaatille – sukupolvelle, joka vietti kaksi vuotta lenkkeilyhousuissa ja arvostaa nyt mukavuutta yhtä intohimoisesti kuin tyyliä. Leikkaukset ovat rentoja, mutta hienostuneita, kokoelmat äärimmäisen monipuoliset ja värit hieman vähemmän häiritseviä ja näyttäviä kuin merkin takakatalogissa.

'Sain paljon inspiraatiota Scottish Colouristsista tälle kaudelle', luova johtaja paljastaa. ”Rakas ystäväni Wes Robinson ja minä olimme puhuneet heistä vuosi ennen kokoelman ajattelua. Mitä enemmän keskustelimme ja mitä enemmän katselin heidän töitään, sitä enemmän kiehtoi heidän käyttämänsä maku. Pidin todella heidän rohkeiden räjähtävien värien käytöstään, mutta samalla siitä, kuinka he saivat heidät istumaan vaivattomasti vaimeampien sävyjen viereen.

Leeper odottaa siis innolla joitakin suunnittelunsa näkökohtia – mutta neuvottelee silti klassisten tapojen kanssa. Uuden malliston lisääminen The Scottish Colouristsin hienovaraisemmilla sävyillä on hienovarainen päätös; ja sellainen, joka maksaa osinkoja parituspanoksissa. Pellavableisereistä pyjamasetteihin, melkein jokainen New & Lingwoodin uusimman valikoiman pala sopii yhteen muiden kanssa. Mikä sai toimitusjohtaja Freddie Briancen katsomaan Leeperiin New & Lingwoodin tulevaisuuden suhteen?

”Tiesin alusta alkaen New & Lingwoodissa, että halusin jonkun luovan johtajuuden, joka ymmärsi historiamme merkityksen, mutta jakoi haluni ilmaista brändin moderni ilmaisu”, toimitusjohtaja selittää. ”Tomilla on erityinen kunnioitus perintöä ja alkuperää kohtaan, mutta mikä tärkeintä, erittäin tuore näkökulma asioiden viemiseen eteenpäin.

'Hän yhdistää nykyaikaista ja klassista tyyliä tavalla, joka mielestäni heijasteli New & Lingwoodin vetovoimaa', Briance lisää, 'mutta hän osaa myös tuoda esiin brittiläisen tyylin hienovaraisuutta tavalla, joka vetoaa laajempaan yleisöön kuin mikään muu. brändi on kohdistanut kohteen aiemmin. Hänen tyylinsä on ylevä, mutta helposti lähestyttävä – ja välittömästi houkutteleva. Se on jotain, mitä tunsin brändin tarvitsevan.'

Eikä se ole vain uusi henki New & Lingwoodille brändinä – vaan myös kirjaimellisesti uusi vuokrasopimus. Sillä Marylebonen kasvavalla Chiltern Streetillä levy-yhtiö avasi äskettäin uuden konseptiliikkeen. Maailman kaukana brändin muiden myyntipisteiden tummista puisista hyllyistä ja antiikkimatoista, tämä on raikas uusi tila tälle tuoreelle uudelle kierrokselle; ja esittelee kaikkea brändin bambuhousuista merkin seuraavan sukupolven ylellisiin aamutakkiin.

'Ennen kuin liityin', sanoo Tom Leeper, 'kun ajattelin New & Lingwoodia, kuvittelin kauniita silkkipukuja. Ja olen nauttinut tuomasta kokoelmaan enemmän silkkiä neuleiden kanssa – mutta olen halunnut kokeilla myös muita kankaita, kuten pellavaa, bambua ja seersuckeria.

'Historiallisissa brändeissä on hienoa, että onnistunut uudelleenkeksiminen on niiden DNA:ssa...'

Mallisto, Leeper selittää opasteessaan meitä myymälässä, syntyi samoista toiveista ja kunnianhimoista, jotka rakensivat tämän konseptimyymälän. Se voi tuntua hieman erilaiselta kuin vakiintuneet asiakkaat ovat tottuneet, mutta se tarjoaa mahdollisuuden esitellä brändin tulevaisuuden visiota ja testata uusia tuotteita uudelle yleisölle.

'Ja uusien tai erilaisten kankaiden käyttö - kuten eri väreillä - voi herättää erilaisia ​​tunteita', Leeper jatkaa. ”Kappaleet leviävät ja putoavat eri tavalla, mikä auttaa luomaan erilaisia ​​tunnelmia. Mieti, miltä tuntuu, kun puet päällesi täydellisesti räätälöidyn villapuvun. Se pitää sinut välittömästi pystyssä; se melkein käskee sinua. Mieti nyt, miltä tuntuu, kun käytät hiekkapestyä silkkipaitaa. Tunne on täysin erilainen. Ja juuri sitä rakastan hyvissä vaatteissa – ne voivat muuttaa sitä, mitä tunnemme tekemästämme.'

Transformatiivinen on oikea sana. Ja vaikka uusi vaatemallisto muodostaa kulmakiven brändin 'uudelleenfokusointi'-strategialle, Freddie Briance haluaa varmistaa, että yritys arvioi uudelleen myös kaikki muut näkemyksensä tai kannat - kestävyydestä materiaalien eettiseen hankintaan. Ja tärkein mestari näiden arvojen joukossa on brändin brittiläisyys.

'Haluamme mainostaa käsityötä ja brittiläistä muotoilua maailmanlaajuiselle yleisölle', Briance sanoo yksinkertaisesti. 'Katsomme jatkuvasti, kuinka voimme tehdä sen innovatiivisilla tavoilla myymälöidemme ja digitaalisten kanavien kautta. Koska viime kädessä haluamme muokata sitä, miten maailma näkee brittiläisen tyylin. Haluamme varmistaa, että mallistomme – ja jokainen kosketuspiste, joka meillä on asiakkaidemme kanssa – ovat johtava heijastus modernista brittiläisestä elämäntyylistä.

Leeper on samaa mieltä. Ja sellainen on luovan johtajan sitoutuminen tiennäyttämiseen, että hän kurkistaa jo pitkälle tulevaisuuteen. 'Mielestäni on aina tärkeää kunnioittaa sitä, mitä on tapahtunut', Leeper sanoo. 'Mutta on myös tärkeää pystyä sopeutumaan ja muuttumaan. Maailma muuttuu jatkuvasti. Makut muuttuvat jatkuvasti.

'Minulle', hän sanoo elehtien ympäri kauppaa, ' Tämä Näin pidät asiat mielenkiintoisina ja dynaamisina. Jatkat eteenpäin. Mutta kunnioitan suuresti New & Lingwoodia ja sitä, mikä oli ennen minua. Sen koska tämän rikkaan brändihistorian avulla voin auttaa viemään asioita eteenpäin”.

Haluatko lisää parasta brittiläistä tyyliä? Nämä 7 kenkää vahvistavat tyyliäsi tänä kesänä…